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TikTok spazza via Facebook e Instagram: è il social più amato dagli under 24 e dagli investitori pubblicitari

Set 22, 2020 | Mondo, Trading | 0 commenti

Per sopravvivere allo strapotere di Amazon, i negozi tradizionali sembrano avere una sola opzione: TikTok. La corte serrata di WalMart al social network cinese – che però conserva i dati degli utenti negli Stati Uniti e a Singapore e dal 2022 anche in Europa, in Irlanda – si spiega solo con la crescita esponenziale della piattaforma: gli stessi numeri che hanno convinto la Casa Bianca a fare marcia indietro sul divieto di download dell’app. “Il modo in cui TikTok ha integrato le competenze legate all’e-commerce e alla pubblicità in altri mercati rappresenta un evidente beneficio sia per i creatori, sia per gli utenti in tali mercati” ha spiegato la società in un commento indirizzato a Business Insider. Motivo per cui WalMart confida di poter utilizzare TikTok per rilanciare lo sviluppo digitale dell’azienda.

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D’altra parte l’app è diventata un tale fenomeno a livello globale da minacciare il dominio di colossi come Facebook e Instagram: per gli esperti il livello di coinvolgimento, attaccamento e fidelizzazione degli utenti a TikTok ha ormai superato quello dei social di Mark Zuckerberg. Anche per questo, Facebook – attraverso Instagram – ha lanciato Reel, una funzione video di breve durata che consente agli utenti di creare clip di 15 secondi – proprio come TikTok – per condividerli all’interno dell’app.

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Storicamente, Facebook è sempre riuscita a “copiare” è migliorare le applicazioni dei rivali, ma con il social network cinese il successo non pare così scontato. Basti pensare alla velocità con cui i marchi del lusso si sono lanciati su TikTok considerandola parte integrante dell’evoluzione del settore, fosse solo perché i consumatori del futuro si trovano tutti sul social cinese. “E’ naturale che una piattaforma con altissimi livelli di penetrazione e ingaggio sul target dei giovani finisca inevitabilmente per attrarre l’interesse degli investitori pubblicitari” dice Fabrizio Angelini, Ceo di Sensemakers che rappresenta in esclusiva Comscore in Italia, prima di aggiungere: “TikTok ha diversi elementi distintivi; intercetta la crescita degli investimenti sui video on-line di breve durata che è un fenomeno importante in tutto il mondo e, inoltre, rappresenta comunque una novità, il che costituisce già di per sé un vantaggio. In un momento in cui gli investitori pubblicitari sono alla ricerca di formati e volti nuovi lontani da celebrities magari un po’ inflazionate, TikTok è popolato di personaggi emergenti e autentici. Non bisogna poi dimenticare che la piattaforma stimola la creatività grazie all’utilizzo di meme e filtri e ciò può risultare molto utile alle aziende che lanciano iniziative come l’hashtag challenge di coinvolgimento del target nella promozione del brand o dei propri prodotti”.

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E numeri di ComScore lasciano pochi dubbi: a luglio 2020, solo in Italia, TikTok ha raggiunto 8 milioni di visitatori, registrando una crescita del 377% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. E di conseguenza, il social è diventato la quarta property nel nostro Paese per tempo speso totale (+464%): ogni visitatore maggiorenne ha dedicato alla piattaforma 13 minuti al giorno, un tempo inferiore solo a quello speso su Whatsapp, Youtube e Facebook. Nella fascia 18-24, però, il fenomeno è ancora più accentuato: ha fatto accesso al social il 48% della popolazione in quella età con un aumento del tempo speso del 487%. Abbastanza per trasformare un social quasi sconosciuto un anno fa, in quello più utilizzato tra gli under 24.

A livello europeo, invece, la società ha superato il traguardo dei 100 milioni di utenti attivi mensili: “Il nostro – dice Rich Waterworth, General Manager, Europe – è un luogo dove esprimersi in modo positivo e creativo, spaziando dal beauty alla comicità, dall’apprendimento alla musica, dallo sport ai giochi di magia. Per tutti rappresenta un ambiente dove divertirsi in allegria, in modo autentico, che valorizza le differenze e dove è facile interagire con gli altri”.  In questo senso, il manager sottolinea l’impegno a “a diventare parte del tessuto sociale europeo. Un impegno che si riflette nell’incredibile ricchezza di contenuti e di trend emergenti locali, dai video realizzati dagli operatori sanitari visualizzati oltre 300 milioni di volte alla challenge #amoilmiocorpo in Italia, un appello ad abbracciare il concetto di “body positivity”.

Gucci ha avuto un buon inizio su TikTok. TikTok / Gucci

E per accelerare sulla crescita, la società ha lanciato, a inizio settembre, il Fondo TikTok per creator con un investimento triennale di circa 250 milioni di euro per aiutare i creator a trasformare la loro creatività in un percorso di carriera. Ma anche per rinsaldare il legame tra la piattaforma e gli utenti. Un investimento che segue il debutto di TikTok for business, la piattaforma globale dove le società hanno tutti gli strumenti per “per creare storytelling creativi, in grado di ingaggiare la community di TikTok con il loro messaggio”. Abbastanza per diventare la porta d’accesso di qualunque aziende ai consumatori del domani.

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